Nilo

Nilo est un coffee shop installé avenue Parmentier, dans le 11e arrondissement de Paris. Derrière le projet, il y a James, qui souhaitait créer un lieu inspiré des coffee shops asiatiques, et plus particulièrement de l’esthétique coréenne : un univers très épuré et minimaliste, porté par des couleurs douces et apaisantes. À partir de ce brief, j’ai imaginé une identité visuelle simple et contemporaine, avec l’envie de retrouver cette sobriété sans pour autant créer un univers trop froid ou impersonnel. Nilo devait rester un lieu gourmand, accueillant et facilement identifiable, avec une identité suffisamment forte pour exister dans un quartier où les coffee shops sont nombreux. Le projet s’est construit autour du café de spécialité, mais aussi et surtout d’un produit encore assez méconnu en France au moment de l’ouverture : le croffle. À mi-chemin entre le croissant et la gaufre, il est rapidement devenu le produit signature de Nilo. L’identité a ensuite été déclinée sur différents supports, notamment à travers un tampon imaginé pour signer simplement les gobelets du coffee shop. J’ai également travaillé la vitrophanie avec une problématique très concrète : comment expliquer le croffle aux passants en quelques secondes ? Le graphisme est alors devenu un véritable outil de pédagogie, permettant de raconter ce produit directement depuis la rue tout en prolongeant l’univers doux et minimaliste imaginé pour Nilo.